王苑橦

　　一、背景

　　2025年1月，国务院办公厅发布了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，该文件详细列出了六大方面共18项具体措施，旨在丰富消费惠民政策、满足不同年龄层消费需求、增加特色优质产品供给、培育新型消费场景、创新产业政策以及优化消费环境。其中，特别强调了打造“跟着赛事去旅行”品牌活动，这体现了国家对赛事与文旅产业融合发展的高度重视。近年来，赛事与文旅融合的成功案例不胜枚举。例如，2022年北京冬奥会的成功举办极大地激发了公众对冰雪旅游的热情，数据显示，该年度全国冰雪旅游消费总额和旅游订单人数分别同比增长了36.3%和37.1%，与2016-2017年冰雪季相比，旅游人次更是从1.7亿人次跃升至3.44亿人次，实现了显著增长。此外，2023年成都大运会期间，成都推出了11条城市文化体验观光线路，游客数量和旅游收入分别同比增长71%和122%，带动旅游消费高达126亿元。这些实例充分证明了赛事与文旅融合发展对于促进城市经济繁荣和提升城市形象具有重要意义。

　　2025正值全运年，首次由粤港澳三地联办，而广州作为承办开幕式的城市，始终秉持“办赛事就是办城市”的理念。我建议借势十五运与残特奥会，让赛事经济促进文旅消费升级，通过一场体育盛会，让城市焕发新生。我相信这不仅是一场竞技体育的巅峰对决，更是粤港澳三地关于文化、旅游等多个产业的深度融合发展。

　　二、建议

　　（一）设计“全运文化之旅”主题线路，打造“赛事+旅游”新模式

　　推出赛事门票+景区门票套餐，将比赛场馆与广州文化地标串联起来，如广州的陈家祠、北京路、广州塔、长隆旅游度假区等，让游客一边观赛，一边游览广州旅游景点。让赛事经济与旅游景区、街区、商圈消费经济紧密结合。不仅能带动区域文旅消费发展，还能进一步推广城市形象和提高知名度。

　　（二）打造文旅消费新场景，把“赛事的主场“打造成“消费的主场”

　　文化文创消费场景的创新与布局，打造新业态、新模式。打造具有“千年商都”特色的文创产品和24小时消费场景。在比赛场馆设置智能化文化咨询机器，提供交通、住宿、美食、娱乐等一站式城市旅游服务攻略和商家折扣券。将早茶文化、非遗文化与文旅夜游相融合。丰富夜间文旅消费产品，结合广州特色景点，如博物馆、文化馆、艺术馆等，创新开发更多文旅夜游活动，吸引更多游客前来打卡，构建高品质夜间经济聚集区，借助“赛事经济”完成消费升级，助推广州国际消费中心城市的建设。

　　（三）体育“流量”变“留量”，增加二消、三消比例

　　文旅有共情，游客才“上头”，把新鲜感做足、仪式感拉满、体验感到位，从景区观光到沉浸体验，在文创产品和运营模式上创新，增加二消、三消比例，突破文旅景区“旺丁不旺财”的困局，形成集购物、美食、文化、演出于一体的特色广府文化体验区。